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腾讯元梦之星VS网易蛋仔派对:社交游戏领域的激战正酣!

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2024-05-24 【 字体:

在激烈的派对游戏春节档营销大战中,除了网易的《蛋仔派对》外,最受关注的莫过于腾讯旗下的《元梦之星》。

一个是抢先一年半推出的派对游戏鼻祖,一个是背靠大树来势汹汹的后起之秀。

随着龙年春节拉下帷幕,网易和腾讯两大巨头,在这场社交游戏领域的激战中,谁是春节档赢家?谁又能真正引领社交游戏新纪元?

1 网易 《蛋仔派对》 杀疯了?赢麻了?

2月10日,网易《蛋仔派对》官方微博直接官宣战绩,并直言“赢麻了”!截止当前,腾讯方面未有相关《元梦之星》的战报信息露出!

据《蛋仔派对》官方数据显示,蛋仔玩家量破5亿,2月9日除夕夜日活超过4000万,再创互动新高,此外蛋仔参与的三台春晚相关视频全网总播放量破15亿,社媒话题总阅读量破2亿。

图源网络

两强相争,腾讯搅局,对于网易而言,今年春节社交休闲游戏的战火异常激烈。尤其面对腾讯开局即王炸的强势打法:通过邀请明星、撒亿元现金红包,联合《QQ飞车》、《王者荣耀》等知名IP疯狂烧钱拉流量,全面助力《元梦之星》抢占市场。《蛋仔派对》又将如何守城?

回顾蛋仔的春节策略,主要聚焦于线上线下的联动破圈。一边是线下持续攻城掠地,接连在全国34个城市开启了43场新春庙会,吸引玩家发布与蛋仔线下合影至社交平台,以此兑换线下抽红包和周边,快速破圈引爆拉新;一边持续聚焦线上多元蓄力,接连登上央视网络春晚、河南春晚以及蛋仔春晚等3个春晚舞台,进一步扩大国民关注度。

除了社交破圈大杀四方,春节期间《蛋仔派对》带来的进账收益也相对可观。据七麦数据显示,仅2月9日至2月16日(除夕至大年初七),在iOS端的收入方面,《蛋仔派对》达到了1130万美元,而《元梦之星》却不到其的五分之一,仅入账202万美元。

无论是玩家留存、拉新转化还是平台创收能力,这些动态似乎都在释放同一个强烈的信号,蛋仔在这个春节档不仅杀疯了,更是赢麻了!

2 腾讯《元梦之星》被吐槽高开低走?

坦白说,仅借着腾讯在游戏领域积累的成熟经验和资源,背靠大树的《元梦之星》开局爆火并不难。

去年12月15日,《元梦之星》一上线就展现出了猛烈攻势,一方面大手笔在线上进行了多轮赠送现金、皮肤活动,靠着微信 6 元补贴、《王者荣耀》联动皮肤等高价值福利疯狂拉新。

另一方面,为了快速提升游戏的影响力,腾讯还疯狂砸入明星达人资源,在各大社交平台造势引流。据统计,在砸人方面,时代少年团、范丞丞、宋雨琦、何同学等超 600 名头部明星和 KOL都曾轮番加入了这场声势浩大的推广大潮中;在砸量方面,上线当天。

《元梦之星》直接投放买量2.7万组(DataEye数据),并且对外宣称第一阶段将花14亿元用于激励UGC内容创作,且后续投入不封顶。

图源网络

烧钱换DAU的策略显然取得了短期效果,据七麦数据显示,《元梦之星》上线后的30天左右,流水反超《蛋仔派对》。

但好景不长,砸钱买流量的魔法效应仅仅维持了30多天,之后《元梦之星》的下载量、预估收入等核心数据被曝出现断崖式下滑趋势,其在iOS游戏畅销榜的排名,甚至一度下滑至30名开外。

这款上线之初就被外界视为是腾讯继《王者荣耀》后,用来开拓全新赛道的“扛鼎之作”,显然并没有迎来预期中的持续爆火。在知乎和小红书等平台上,关于“如何看待《元梦之星》开服一个月后热度大幅降低?”“元梦之星凉凉”等话题也持续引发热议。

不少游戏迷分析,其高开低走的原因,更多在于产品本身出了问题。也有网友调侃,腾讯光靠“产品模仿+疯狂烧钱”的模式已经完全行不通。

图源网络

3 两大巨头竞争格局初现,谁能笑到最后?

《元梦之星》遭遇高开低走的困境,这背后反映出了腾讯在游戏开发和运营上的一些问题。

首先,腾讯过于依赖明星效应和跨界合作等外部因素来推广游戏,而忽视了游戏本身的质量和特色。

其次,腾讯在游戏的更新和维护上也没有做到位,导致玩家们在游戏中遇到了不少问题和bug,严重影响了游戏体验。以《元梦之星》春节期间最突出的两个活动——送皮肤和红包为例,红包领取不仅出现bug,引发玩家强烈质疑,同时送皮肤活动还因门槛设计过高,需大量邀请用户拉新才可以完成而饱受诟病。

相比之下,网易的《蛋仔派对》之所以能够持续火爆,一方面既有先发的优势,也离不开它一直以来对UGC内容的重视,构建了属于自己的护城河。另一方面,网易也注重与线下活动的结合,通过新春庙会等方式将游戏热度延伸到现实世界。这种线上线下相结合的策略,无疑让《蛋仔派对》在新春市场上占据了更大的优势。

图源网络

《蛋仔派对》提前锁定胜局?《元梦之星》陷入生死选择?这一切显然为时过早。

单以此次春节档战果来看,网易确实占据了绝对上风。但若拉长战线来说,双方之间或许还有多轮较量。

今年1月的腾讯年会上,马化腾一再强调《元梦之星》“不仅是一款游戏,还具有偏社交的成分”。而早在去年腾讯Q3的财报会议上,腾讯总裁刘炽平也曾提及:“我们发现用户对于休闲游戏的兴趣越来越大,我们认为这是一个投资的新机会。”

背靠QQ和微信两大社交平台,也就不难理解,为何以《元梦之星》为核心的社交类游戏,会被马化腾称为“需要全力以赴的大本营阵地”。

腾讯要全力以赴,网易也做好了长期作战的准备。2023年初表示,网易CEO丁磊就表示网易将继续投入更多研发力量和经营资源在《蛋仔派对》上,他甚至将这款游戏的服务年限目标,直接定位为“至少10年”。

到底谁能牢牢占据社交类游戏的王者宝座,称霸派对江湖?两大巨头之争的格局,或许才刚刚拉开帷幕,最后的战果尚未可知!

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