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外卖买年货成为新趋势

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2024-05-14 【 字体:

2月7日,美团闪购发布年货节中期销售战报。数据显示,年货节启动一个月来,白酒、牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”,在销售额创新高同时,订单量同比均增长超50%,其中高端白酒更是增长达超80%。过年气氛打造必备的装饰品,增长也十分迅速,腊梅、银柳、冬青、蝴蝶兰等年宵花同比增长超50%,春联、福字、红包增长均在230%以上。

美团闪购年货节中期热卖战报

除传统年货外,年货消费呈现出多元化、品质化特征,家电焕新、“变美套装”、宠物年货等涨势喜人。

给小朋友买新玩具,成为很多家长新年“仪式感”,得益于乐高全国门店入驻,积木玩具增长近120%。许多消费者会趁着过年时焕新家电,厨房小家电中的多个品类增长超过100%,养生壶、电饭煲等厨房小家电最受欢迎。

还有许多消费者倾向悦己消费,面膜、美甲工具订单量同比增长170%左右,卷发、直发器增长近70%。过年期间,除了给自己“办年货”,有不少消费者也会给宠物办年货。数据显示,猫粮增长近100%,猫狗鞋服增长超200%。

美团闪购年货节中期热卖战报

传统年货卖得俏,品质年货趋势快,这得益于近两年来,各类商家不断入驻选择即时零售的销售模式。

据介绍,近期乐高、苏泊尔、迪卡侬等各细分品类头部品牌,携全国门店接连入驻,并在本次年货节创下销售新高。数据显示,迪卡侬作为新入驻商家,交易额月环比增长超10倍。

“每年年货节,本身就是线下商家最重要的促销节点。”美团闪购年货节活动负责人表示,“我们将充分发挥即时零售线上线下深度融合的优势,商家线下发力,我们线上助力,共同打造全年销售高峰。”

商家销售高速增长,还来自借助平台数字化能力,精准捕捉用户需求,优化商品组合。本命年红色内衣裤,是很多消费者新一年的“必需品”,美团闪购数据显示,年货节期间,内衣相关商品订单同比增长近200%。2023年末新入驻的都市丽人,通过设置商品专区、优化商品组合,借助平台提供的专属资源位,近一月,本命年红品订单量环比增长近210%。

“借助平台数字化能力,我们将持续打造更精细化的促销工具、营销IP,以更好满足实体商家大促需求。”美团闪购年货节活动负责人表示,将与商家展开更深入、更精细的合作,为消费者提供更丰富的商品、更专业的服务,给商家带去更多增量。

南方+记者 叶丹

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